Reportaje

La Revolución de la Prevención: Prevención del VIH en la agenda de los medios sociales en el Día Mundial del SIDA

03 de diciembre de 2010

ONUSIDA se asoció con la Campaña de MTV Staying Alive para incluir la prevención del VIH en la agenda mundial a través de los medios sociales. Durante las seis semanas previas al Día Mundial del SIDA la campaña ‘#Revolución de la Prevención’ inspiró miles de conversaciones en línea sobre la necesidad de revitalizar el interés en la prevención del VIH.

Bajo el banner “Es inaceptable que existan más de 7.000 nuevas infecciones por VIH cada día. Necesitamos una Revolución de la Prevención”, la palabra clave o hashtag #Revolución de la Prevención se convirtió en una de los más populares en el sitio de medios sociales Twitter durante el Día Mundial del SIDA.

Basándose en un enfoque de redes, donde la idea es movilizar a las personas que tienen influencia, es decir, a las personas que tienen muchas conexiones dentro de una red social determinada, la comunidad sobre revolución de la prevención empezó a contactar tanto a celebridades como a amigos para compartir el mensaje. ONUSIDA, en colaboración con sus asociados, movilizó a personas en línea y desconectadas y, con el apoyo de las Naciones Unidas en Nueva York y de los Co-patrocinadores  ACNUR, UNICEF, PNUD, Banco Mundial, UNESCO y FNUAP, miles de personas alrededor del mundo se unieron a las conversaciones.

Una serie de videos que fueron producidos para la campaña, incluidos más abajo, alcanzaron más de 120.000  vistas en YouTube.

En el Día Mundial del SIDA, usando el hashtag  #Revolución de la Prevención, las personas compartieron historias personales, se animaron mutuamente para usar preservativos, se hicieron pruebas y se educaron mutuamente acerca del VIH. Como una persona puso en Twitter: “¿Cuándo te hiciste tu última prueba? ¡Hazte la prueba ya! Únete a la revolución de la prevención”, mientras otra persona escribía: “Para mí todos los días son el Día Mundial del SIDA-¿Una revolución de la prevención? Comienza en casa. ¡Participa en la lucha!

Organizaciones entre las que se incluía la Fundación Bill y  Melinda Gates, ONE, Oxfam, ONU, ACNUR y celebridades como Annie Lennox, Craig David, Bianca Gonzalez y la banda 30 Seconds to Mars en conjunto enviaron el mensaje sobre una revolución de la prevención a cerca de 3 millones de personas en el Día Mundial del SIDA.  

El socio estratégico MTV Staying Alive también llevó a cabo entrevistas en directo a través de Twitter bajo los encabezados Revolución de la Prevención y MTV Se Hace la Prueba con músicos como  Peter Wentz, Travis McCoy y el grupo Good Charlotte, quienes en conjunto lograron más de 3,5 millones de seguidores en Twitter.

La campaña también debe su éxito a las personas que tenían 20, 50, 100, ó 200 seguidores en Twitter y Facebook, quienes pidieron a sus amigos que participaran en la llamada a una revolución de la prevención. El blog de medios sociales Mashable publicó la campaña en su sección de bien social y posteriormente solicitó a sus 2 millones de seguidores en Twitter  “Comenzar una #Revolución de la Prevención este Día Mundial del SIDA”.

A medida que el mundo despertaba el 2 de diciembre, la conversación se mantenía, pero el mensaje había cambiado: “El Día Mundial del SIDA terminó – ¡la epidemia, no! Todavía necesitamos una Revolución de la Prevención”. ONUSIDA ahora explorará otras maneras para que este movimiento pueda desarrollarse y actuar en los meses venideros.