Пара целуется на ступеньках – через весь телеэкран скользит надпись «обнимать». Будущая мать нежно касается своего живота – поверх изображения появляется текст «любить». Женщины, мужчины, мальчики, девочки, друзья, любовники, семьи – все это показано в 30-секундной телерекламе, чтобы подчеркнуть информацию о СПИДе и побудить телезрителей «всегда защищать самих себя и своих любимых».

Это объявление социальной рекламы, созданное в 2004 году в Аргентине и направленное на повышение уровня информированности,  –  лишь один из почти 200 примеров социальной телерекламы, объединенных на DVD в виде специальной антологии за 10 лет. Эти ролики социальной рекламы по вопросам ВИЧ, созданные Панамериканской организацией здравоохранения (ПАОЗ), транслировались по телевидению в Америке.

Набор, составленный из 2 дисков под заголовком “VIHdeo America” и включающий телерекламу за 1995-2005 годы, предназначен для обмена информацией, историей и опытом использования телевидения при проведении кампаний в связи с ВИЧ, чтобы побудить использование новых подходов к представлению информации о СПИДе.

Эта подборка включает примеры из 24 стран, от Аргентины до Венесуэлы, от Чили до Уругвая, и направлена в первую очередь на людей, участвующих в процессе коммуникации по вопросам СПИДа. В специальном информационном бюллетене, прилагаемом к DVD, создатели выражают свою надежду на то, что эта подборка телерекламы поможет тем, кто занимается вопросами коммуникации в регионе, проанализировать и оценить работу, выполненную за последние десять лет, с тем чтобы лучше проводить будущие информационные кампании с использованием телевидения.

«В нашем регионе страны ежегодно проводят кампании против ВИЧ в средствах массовой информации. Иногда используются плакаты и брошюры, однако телереклама редко пересекает национальные границы, поскольку телевидение, как правило, транслирует свои передачи только внутри страны. Соседние страны часто не имеют представления о том, что создано в других странах для телевидения. Подборка “VIHdeo America” помогает разрушить эту завесу молчания», – отметил Паулу Лира из ПАОЗ, который занимался разработкой DVD. «Телевидение – это очень дорогое средство информации, особенно в странах, где за эфирное время надо платить. Отсюда крайне важно знать, как наиболее оптимально использовать это средство для информирования о проблемах СПИДа в будущем», – добавил он.

Продюсеры “VIHdeo America” подчеркивают, что эта антология не является «афишей» наилучшей практики; более того, они подчеркивают, что критический анализ видеороликов, особенно некоторых из них, которые были созданы в первые годы и включены в эту антологию, является абсолютно необходимым для того, чтобы социальная реклама по вопросам ВИЧ приносила пользу, а не вред.

«Коммуникация может производить положительный эффект, однако, как известно, она может способствовать стигме и дискриминации. Например, некоторые самые первые ролики включали «запугивание» или обвинения в адрес «уязвимых групп». Нам надо задаться критическими вопросами: порвала ли новая телереклама с этой традицией и использует ли она этот опыт; как мы можем обеспечить, чтобы будущая телереклама исключала дискриминацию и достигала тех, кто больше всего в ней нуждается», – говорит Лира.

Включенные в антологию клипы с такими заголовками как «Безопасная любовь», «Добро пожаловать в страну презервативов» и «Знать о СПИДе – победить СПИД», отображают очень широкий набор сценариев и ситуаций. Все клипы имеют субтитры на английском и испанском. Некоторые имеют серьезный тон, в некоторых, чтобы помочь понять информацию, используется юмор. Например, в Бразилии, создана серия «Браулио» о мужчине, который разговаривает со своим половым членом, что необыкновенно смешно.. (Петр, относится не к пенису – хотя он может тоже очень смешной – а к факту разговора с ним, что очень смешно = hilarious J) Этот клип был создан в 1995 году и для того времени был весьма революционным. Но он был все-таки создан, и явился примером того, как лица, занимающиеся коммуникацией по вопросам СПИДа, могут расширить свои горизонты», – отметил Лира.

«Средства коммуникации могут быть мощным инструментом при осуществлении мер в ответ на СПИД. Анализ того, что сработало и что нет в последние годы, помогает находить более оптимальные и широкие пути для того, чтобы правильно подавать информацию», – отметила Аннемари Хоу, руководитель Департамента ЮНЭЙДС по связям с общественностью и коммуникации.

 “VIHdeo America” можно заказать через Панамериканскую организацию здравоохранения. Для получения более подробной информации посетите сайт:  www.paho.org/vihdeoamerica.