Feature Story

Руководитель Отдела по мобилизации ресурсов ЮНЭЙДС Марианджела Бавиччи Лернер и главный управляющий OVS Франческо Сама позируют с молодыми дизайнерами-модельерами, которые приняли участие в кампании Make Love With.
Фото: OVS

Одиннадцать молодых дизайнеров объединились для создания эксклюзивной коллекции топов и футболок для итальянской розничной сети одежды и аксессуаров OVS в рамках кампании Make Love With («Занимайся любовью с...») — новой инициативы, которую OVS начала в партнерстве с Объединенной программой Организации Объединенных Наций по ВИЧ/СПИДу (ЮНЭЙДС).

Цель кампании — обеспечить сбор средств и при этом повысить информированность людей о необходимости достижения сформулированной ЮНЭЙДС стратегической цели «ноль новых случаев ВИЧ-инфицирования, ноль дискриминации, ноль смертей вследствие СПИДа». Собранные деньги будут направлены на поддержку работы ЮНЭЙДС в сфере улучшения лечения и профилактики ВИЧ-инфекции, а также искоренения стигмы и дискриминации в отношении людей, живущих с ВИЧ.

«Было ясно, что для такой компании как OVS, которая работает преимущественно с молодежью и выпускает продукцию для них, хорошо подходит идея ответственного участия в решении этой проблемы, — сказал Стефано Беральдо, генеральный директор группы компаний Gruppo Coin, которой принадлежит OVS. — Мы очень хотели объявить эту кампанию и провести ее в сотрудничестве с такой международной партнерской организацией как ЮНЭЙДС, чтобы работать как внутри страны, так и за ее пределами, особенно в свете расширения нашей деятельности на международных рынках».

В группу молодых дизайнеров вошли Лавина Биаготти, Рашель Кавалли, Луи-Мари де Кастельбажак, Мария Соул Феррагамо, Марта Ферри, Алессандра Гуччи, Элис Лимойне, Талита Пури Негри, Лола Тоскани, Рокко Тоскани и Франческа Версаче. Рокко Тоскани, сын знаменитого фотографа Оливьеро Тоскани, также делал для кампании официальные фотоснимки, на которых каждый из дизайнеров предстает в одном из своих творений.

Молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет ― это группа, в наибольшей степени затронутая ВИЧ: на их долю приходится 40 % от общего числа случаев ВИЧ-инфицирования, зарегистрированных среди взрослого населения. В 2011 году во всем мире число молодых людей, живущих с ВИЧ, составляло около 5 миллионов человек, и каждый день свыше 2 400 человек в возрасте от 15 до 24 лет становились ВИЧ-инфицированными. По данным самых последних обследований населения в странах с низким и средним уровнем доходов, лишь 24 % молодых женщин и 36 % молодых мужчин обладают достаточными знаниями о методах профилактики и путях передачи ВИЧ-инфекции. Обеспечение потребностей молодежи, обучение и информирование молодых людей поощряет их делать ответственный выбор, что позволяет коренным образом снизить риск инфицирования.

«Это партнерство с OVS дает прекрасную возможность донести до молодежи ключевую информацию о мерах профилактики ВИЧ-инфекции, — сказал исполнительный директор ЮНЭЙДС Мишель Сидибе. — Молодые люди — движущая сила революции в сфере профилактики ВИЧ-инфекции во всем мире. Благодаря нашей совместной кампании мы сможем максимально полно задействовать энергию и творческий потенциал молодежи и индустрии моды для обеспечения противодействия ВИЧ во всем мире».

За последние годы ЮНЭЙДС поддержала целый ряд различных молодежных инициатив, в числе которых «Вытесним СПИД» (CrowdOutAIDS) — совместный проект по разработке политики на основе эффективного использования инструментов социальных сетей и технологий коммуникации для создания первого в истории Организации Объединенных Наций стратегического документа, подготовленного с помощью методов краудсорсинга. В этой инициативе приняли участие свыше 5 000 молодежных активистов из 79 стран мира.

Официальный показ коллекции пройдет 27 ноября на открытии недавно отремонтированного магазина OVS в Милане. Покупателям со всего мира она будет представлена во Всемирный день борьбы со СПИДом 1 декабря в магазинах и на веб-сайте: www.ovs.it/makelovewith. Специальные мероприятия будут проходить также в магазинах OVS в России, Индии и Китае.