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Une campagne multimédia menée conjointement par la MTV Staying Alive Foundation, la Fondation Bill & Melinda Gates, le PEPFAR, l'Elton John AIDS Foundation, l'UNICEF et l'UNFPA a incité plus de 47 000 jeunes à faire un test de dépistage du VIH et à solliciter des services de conseil au Nigeria.

Une initiative éducative baptisée On Tour with MTV Shuga, créée autour de la série primée MTV Shuga, a permis de former 160 pairs-éducateurs nigérians dans le but de faciliter le dépistage du VIH et de diffuser des informations et des messages positifs inspirés de l'émission au sein de leurs communautés. Sur plus de 47 000 jeunes Nigérians testés, 688 se sont révélés séropositifs au VIH et ont été orientés vers un traitement anti-VIH.

Depuis son lancement en 2009, MTV Shuga, une série contemporaine sur l'amour, la sexualité et les relations entre les jeunes au Nigeria, a rassemblé jusqu'à 550 millions de personnes dans le monde, tandis que 40 millions de personnes ont été atteintes par le biais des réseaux sociaux. Au total, 122 diffuseurs sont actuellement sur les rangs pour retransmettre la nouvelle saison IV de la série. Parmi les sujets abordés dans cette nouvelle saison figurent le premier rapport sexuel, la sollicitation des adolescentes à des fins sexuelles, la prévention de la transmission du VIH de la mère à l'enfant, la divulgation de la séropositivité au VIH, les agressions sexuelles avec rapport, la stigmatisation, le mentorat et le recours aux numéros d'appel d'aide.