Feature Story

Билл Роуди, Президент международной телесети «МТВ Нетуоркс Интернэшнл» ( MTV Networks International) и специальный представитель ЮНЭЙДС беседует с Исполнительным директором Глобальной коалиции предпринимателей по ВИЧ/СПИДу, туберкулезу и малярии Джоном Тедстромом об участи средств информации в осуществлении мер в ответ на СПИД.

В. Билл, у вас удивительно разнообразная профессиональная жизнь; почти семь лет вы были карьерным офицером в армии США, прежде чем перешли на телевидение и в 1989 году стали работать на MTV. Когда СПИД впервые появился на экране вашего радара, и откуда у вас такой сильный интерес к этой проблеме? 

О. Это всегда было важным для меня. Еще важнее то, что это всегда было важным для MTV. Мы занимаемся этой проблемой 25 лет; мы по-прежнему стремимся искать новые пути информирования, потому что 40% новых ВИЧ-инфекций регистрируются среди людей моложе 25 лет – а это наша основная аудитория.  

В. С самого начала эпидемии я всегда восхищался, как MTV развивала свою программу, создавая объявления социальной рекламы по проблеме ВИЧ, знакомя зрителей с позитивными людьми и поощряя молодых людей применять меры защиты и проходить тестирование. Вас никогда не беспокоило, что ваша компания может столкнуться с обратной реакцией из-за своей смелости?

О. Нет, фактически я всегда считал, что ничегонеделание – это не выход. Использование нашей глобальной сети для передачи информации о профилактике ВИЧ – это один из наиболее важных способов внести наш вклад в это дело. Я хотел бы призвать другие компании использовать свои сильные стороны и посмотреть, где они могут помочь. Все мы можем сыграть какую-то роль.

В. Служит ли сильная позиция MTV по проблеме СПИДа инструментом для привлечения и сохранения своих сотрудников и помогает ли она привлекать нужных людей в компанию?

О. Было проведено большое число исследований, которые указывают на то, что сотрудники ценят участие компании и ее руководителей в решении социальных проблем. Я хочу надеяться, что наше участие в мерах в ответ на СПИД, а также в решении других проблем, таких как защита прав детей и окружающей среды, привлекает нынешних и будущих сотрудников.

В. Во время прошедшего Дня борьбы со СПИДом, после завершения очень успешного периода работы в течение восемнадцати месяцев в качестве Председателя Руководящего комитета Глобальной инициативы по СПИДу для средств массовой информации (ГИССМИ), вы передали бразды правления Дали Мпофу. Кофи Аннан выразил вам свою благодарность следующим образом: «Билл Роуди мобилизовал средства информации во всем мире, которые взяли на себя беспрецедентные обязательства по профилактике ВИЧ через осуществление инновационных кампаний и программ». Можете вы объяснить, почему усилия по профилактике по-прежнему столь важны?

О. Усилия по профилактике по-прежнему важны, потому что глобальные меры в ответ на ВИЧ и СПИД не соответствовали масштабам заболевания. Инфицированы 40 миллионов человек. Профилактика важна, потому что никто не должен заразиться ВИЧ. Просвещение помогает предупредить инфекцию. ООН считает, что эффективные просветительские программы могут значительно сократить показатели распространенности инфекции.

Я хочу, чтобы средства информации и деловые круги продемонстрировали глобальное руководство, рассказывая миру о том, какпредотвратить распространение ВИЧ. Просвещение также помогает ослабить стигму, связанную с заболеванием. Только проводя важные и широкие просветительские кампании, вы можете надеяться противостоять стигме. Просвещение устраняет предрассудки и невежество. Просвещение усиливает толерантность.

В. В июне 2006 года, в ходе заседания высокого уровня ООН, вы сделали отличный комментарий, отметив, что хотя в течение одной недели 43 000 людей были инфицированы ВИЧ, этот факт не привлекает такого внимания средств информации, как сообщение о том, что такое же число кур заразилось птичьим гриппом. Не боитесь ли вы, что ложное чувство самоуспокоенности влияет на освещение этой проблемы средствами информации, что отрицательно сказывается на мерах, принимаемых нами в ответ на это заболевание?

О. Да. В средствах информации наблюдается чувство самоуспокоенности. Они уделяют большое внимание страданиям, вызываемым землетрясениями, цунами и ураганами, не говоря уже о войне в Ираке и Афганистане. Однако следует помнить о том, что число людей, убитых СПИДом в прошлом году, было бы равно числу жертв десяти цунами в Азии или нескольких десятков землетрясений. В действительности темпы распространения инфекции не снизились. Если лечение продляет жизнь в некоторых частях мира, то в реальной жизни во многих частях развивающегося мира темпы распространения ВИЧ растут, а СПИД все еще вызывает преждевременную смерть.

В. После объявления о ГИССМИ в январе 2004 года эта инициатива быстро развивалась. Может ли она продолжать нарастать, и если да, то как вы предлагаете этого добиться?

О. Да, всегда есть возможность для роста и улучшения. Мы хотим вовлечь все средства информации. Существуют неограниченные возможности для вклада – большого и малого – со стороны каждого. Мы бы хотели, чтобы просвещение и информация по вопросам профилактики стали частью ДНК каждой информационной компании.

И эти роли включают рекламу и пи-ар, а не просто участие творческих продюсеров. Кампания просвещения по проблеме ВИЧ и СПИДА, проводимая MTVN под лозунгом «Остаться в живых» (Staying Alive), сотрудничала с ведущими мировыми рекламными агентствами для разработки информационных сообщений по вопросам профилактики ВИЧ. Такие сообщения не только передаются в эфир по сети и мобильным платформам MTV; их также подхватили 35 других вещательных компаний и дистрибютеров информации по всему миру.

Мы предоставляем бесплатно право на трансляцию материалов кампании «Остаться в живых» всем вещательным компаниям, в результате чего наши программы под лозунгом «Остаться в живых» регулярно доходят до 90% из  50 наиболеепострадавших от СПИДа стран мира.

В. Что могут сделать другие компании, помимо средств информации, чтобы улучшить понимание этого заболевания и снизить стигму в отношении людей, заразившихся этим заболеванием или пострадавших от него?

О. Каждый может сыграть свою роль: программы на рабочем месте, информационно-просветительские программы среди населения, партнерство на местах. Секрет в том, чтобы не изобретать колесо, а искать совета относительно того, что вы можете сделать. Компании могут вовлекать различных людей, например, тех, кто участвует в Глобальной коалиции предпринимателей по ВИЧ/СПИДу, туберкулезу и малярии, которые могут посоветовать и предложить роли в любой стране или на любом рынке по всему миру.

В. Вы принимали важное участие в работе Глобальной коалиции предпринимателей по ВИЧ/СПИДу, туберкулезу и малярии с первых дней ее создания. Как человек, который хорошо понимает, почему СПИД – это вопрос предпринимательства, как бы вы представили эту проблему предпринимателям, которые пока что не убеждены в том, что это заболевание влияет на них?

О. Я бы сказал, что участие в ее решении хорошо для бизнеса и для морального состояния сотрудников. Это помогает населению и демонстрирует руководство. Компании, работающие в сильно пострадавших странах, отмечают улучшения в плане производительности, настроя и текучести кадров. Чем больше предупреждено инфекций, тем лучше для всех. Мы все делаем одно дело.

Бии Роуди
Г-н Билл Роуди является Вице-президентом компании MTV Networks и Президентом MTV Networks International (MTVNI).

Учитывая, что он много ездит и выступает, в 1998 году г-на Роуди пригласили стать специальным представителем ЮНЭЙДС. Он руководит глобальными усилиями MTVNI для пропаганды просвещения по вопросам ВИЧ, борьбы с самоуспокоенностью и стигматизацией заболевания через  кампанию «Остаться в живых». Под его руководством MTVNI создала несколько получивших премии документальных фильмов по проблеме СПИДа, организовала концерты, дискуссионные программы и объявления социальной рекламы.

В апреле 2005 года тогдашний генеральный секретарь ООН Кофи Аннан назначил г-на Роуди Председателем Руководящего комитета Глобальной инициативы по СПИДу для средств массовой информации (ГИССМИ). ГИССМИ была объявлена в 2004 году, для того чтобы активизировать средства информации и усилить их роль в борьбе с ВИЧ и СПИДом. Руководящий комитет определяет общую точку зрения и приоритеты ГИССМИ и поддерживает организацию кампаний и партнерств в рамках средств информации на местном, региональном и глобальном уровне.

Г-н Роуди также являлся Председателем Глобальной коалиции предпринимателей (ГКП) по ВИЧ/СПИДу в период с 2000 по 2002 годы. В 2002 году Президент США Билл Клинтон, от имени ГКП и Международного траста по СПИДу, просудил ему премию «За заслуги в бизнесе» за его вызающийся вклад. В ноябре 2004 года г-н Роуди получил «Награду основателей премии «Эмми»»  во время 32-й ежегодной церемонии вручения международных телевизионных премий «Эмми», за революционный подход к музыкальному телевидению и поддержку борьбы со СПИДом во всем мире.

Глобальная коалиция предпринимателей по ВИЧ/СПИДу, туберкулезу и малярии (ГКП) мобилизует международные деловые круги в борьбе против ВИЧ/СПИДа, включив недавно в свой мандат борьбу с туберкулезом и малярией. Быстро расширяющийся альянс, включающий 220 международных компаний, нацелен на борьбу с этими эпидемиями через привлечение особых умений, навыков и знаний делового сектора. Являясь официальным координатором делегации частного сектора в Глобальном фонде для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией, ГКП имеет свои офисы в Нью-Йорке, Париже, Женеве, Йоханнесбурге, Найроби, Москве, Киеве и Пекине. В августе 2006 года эта организация начала процесс слияния с организацией (Трансатлантические партнеры против СПИДа TransatlanticPartners Against AIDS) (ТППС) с целью усиления участия деловых кругов в странах Восточной Европы и СНГ.