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La comercialización social ha pasado a ser cada vez más popular entre los gobiernos y los donantes como forma de abordar determinadas cuestiones graves de salud en los países en desarrollo. Por medio de las técnicas de comercialización, la comercialización social posibilita la disponibilidad y la accesibilidad financiera del producto. A mediados de los años ochenta, la comercialización social del preservativo demostró ser un instrumento eficaz para luchar contra la propagación del VIH/SIDA. En el presente documento se destacan tres enseñanzas clave que se han adquirido a través del estímulo y fomento de la comercialización social del preservativo: el capital inicial puede ser eficaz para generar recursos adicionales con miras a alcanzar un impacto importante en la salud pública, la comercialización social se puede aplicar a nuevos productos y servicios y la comercialización social puede ayudar a crear y posibilitar un entorno propicio para el cambio de comportamiento.