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La popularité du marketing social a pris de l’ampleur auprès des gouvernements et des donateurs comme moyen de s’attaquer aux graves problèmes de santé qui sévissent dans les pays en développement.En exploitant des techniques de marketing commercial, le marketing social fait en sorte que le produit soit à la fois accessible et d’un prix abordable. C’est vers le milieu des années 1980 que le marketing social du préservatif a fait son apparition comme outil performant de lutte contre la propagation du VIH/SIDA. Le présent document met en évidence trois grandes leçons qui ont pu être tirées grâce à la promotion de l’utilisation des préservatifs par le biais du marketing social: des mises de fonds initiales peuvent constituer un véritable moyen de mobiliser des ressources supplémentaires et d’obtenir ainsi un meilleur impact en matière de santé publique, le marketing social peut s’appliquer à de nouveaux produits et services et le marketing social peut contribuer à la création d’un environnement qui permette et encourage les changements de comportement.